“El gran desafío para un héroe se encuentra en el corazón, no en el adversario” Michael Crichton.
Evolución, cambio, adaptación a los nuevos desafíos que hoy plantean los mercados y cercanía de la marca con el cliente final fueron los desafíos que Castro y González planteó al equipo de Kollective como parte de su plan estratégico para 2013-2014.
Uno de los elementos principales que representa la misión, visión y valores de una compañía es su marca y será la actualización de esta, la punta de lanza de todo un plan de futuro para una compañía familiar que cuenta ya con el liderazgo de su tercera generación. Relatamos a través de cuatro entregas, el proceso de actualización de nuestra marca por parte del equipo de Kollective, a quien encargamos esta tarea.
El estudio preliminar: Aprender del camino recorrido para evolucionar
Toda actualización de marca requiere de un detallado estudio de la marca actual. A través de la observación y análisis exhaustivo de su estructura, sus formas, cromatismo y tipografía se inicia un proceso de inmersión en el pasado de la misma como arquetipo del camino recorrido por la familia Castro y González.
“La marca estaba formada por una estructura tradicional de símbolo, logotipo y cierre con una única versión de la misma. La forma circular de la marca fue uno de los elementos que decidimos conservar para establecer un lazo visual con la nueva propuesta actualizada sin embargo, sí que planteamos un cambio radical optando por una gama cromática y una tipografía que nos acercase más a los desafíos estratégicos planteados por el cliente”
José Carlos Vicente, dirección creativa y de arte en Kollective.